ボディコピーとは?広告業界でスグに使える文章力が上がる知識

ボディコピーとは

あなたは広告業界に転職したばかりで、
横文字だらけの専門用語を1から学習しな
がらも、覚えるのに苦戦していませんか?

会議中によく出てくる、知らない言葉にも
その場で質問できず、後からネット検索する
も理解できず、戸惑っていませんか?

実は、広告初心者であっても、
それらを理解・把握・活用していく
のは、本当に簡単です。

今回の記事では、

そんな広告用語で一番わかりづらい
「ボディコピー」
について、やさしく解説します。

この記事さえ読めば、

頭の回転の早い会社の先輩のように
把握する力、理解できる力、プレゼン力が
上がり、今日からすぐにでも周りや会社から
認められる人財になることができるでしょう。

目次

1:ボディコピーとは
2:ボディコピーの意味
3:ボディコピーの例
4:ボディコピーの書き方
5:ボディコピーとリードコピーの違い
6:ボディコピーの名作から学ぶ
7:ボディコピーを勉強するのにオススメの本
8:まとめ

1:ボディコピーとは

ボディコピーはキャッチコピー
ではなく、完全な別物になります。

ボディコピーとは、
「広告文の主文章」
のことです。

つまり、
「本文そのもの」
のことです。

たとえば、ポスターなどでいうと、
キャッチコピー(大見出し)の下にある、
小さいフォントで企業や商品について
書かれた長めの文章のことです。

媒体や企業によっては、
「本文コピー」
と呼ばれることもあります。

この文章の長さは、
100文字程度のものから
1000文字程度のものまで
様々な構成があります。

なぜなら、これは
本文そのものだからです。

「広告文の主文章」=ボディコピー

まずはこれを覚えておいて下さい。

2:ボディコピーの意味

ここで、あなたは
「なぜボディコピーがあるのか」
と、疑問に思ってはいませんか?

実は、ボディコピーには
広告においてかなり重要な
意味(役割)があるのです。

それは、

「企業や商品のより詳細な
魅力や利点を読み手に伝える」

という役割です。

短いキャッチコピーで伝えられる
魅力や利点には限界があります。

なので、ボディコピーは、
そんなキャッチコピーで伝えることの
できなかった、企業や商品の魅力を
詳細に伝えていく役割があるのです。

広告では、キャッチコピーは
読み手の注意や興味を引く仕事
を担っています。

一方で、ボディコピーは
企業や商品の魅力を詳しく証言する
仕事を担っているというわけです。

なぜなら、読み手はいつも広告を
読まないし、信じないからです。

なので、その点を逆算して、

「なるほどな」「ためになるな」

と、読み手を納得させていくのが
ボディコピーの役割というわけです。

「企業や商品のより詳細な
魅力や利点を読み手に伝える」

これがボディコピーの
存在理由になります。

3:ボディコピーの例

実際に、以下の画像の赤枠部分が
ボディコピーの一例になります。

ボディコピーとは

引用元:日本郵便『年賀状キャンペーン』のコピー

「年賀状は、贈り物だと思う。」という
このキャッチコピーの下に書かれている、

「たった1枚の、小さくて、うすい紙。」
という文から続く、
「一年で、いちばん初めに届けられる
プレゼント。」

という、文章(合計12行)が
ボディコピーです。

フォントが小さめで
文章は長めなのが
ボディコピーの特徴です。

この赤色のマルで囲んである部分が
ボディコピーの実例になります。

4:ボディコピーの書き方

ボディコピーの書き方は、

  • 物語(ストーリー)を入れる
  • 読み手目線の言葉を入れる
  • 説得力のある事実やデータを入れる

の3つを用いると効果的です。

まず、ストーリーは読み手を文章に
強く引き込む効果があります。

なので、1つ目の書き方
として最適な方法です。

次に、読み手目線の言葉の使用は
気持ちや感情レベルで強い共感を生む
効果があります。

なので、2つ目の書き方
として最適な方法です。

最後に、説得力のある事実やデータの
使用は、読み手に論理的な確信や納得を
してもらえる効果があります。

なので、3つ目の書き方
として最適な方法です。

  • 物語(ストーリー)を入れる
  • 読み手目線の言葉を入れる
  • 説得力のある事実やデータを入れる

以上、ボディコピーを書くときは
この3つの方法で書いてみて下さい。

5:ボディコピーとリードコピーの違い

「ボディコピーについてはわかったけど、
リードコピーとの違いがよくわからない!」

と、疑問に思われたかもしれませんので、

上記で説明したボディコピーと
よく混同されがちな「リードコピー」
についても、一応説明をしておきます。

ボディコピーは、
広告文の主文章(本文そのもの)
になるのですが、

リードコピーとは、
本文を要約した「小見出し」
のことです。

つまり、

文章を見やすくするために、
ボディコピーに付けるプチ見出し
のことです。

※構成によっては、「見出しコピー」と
呼ばれる場合もあります。

これは一般的に、ボディコピーの文章
が長めになったときに使用されます。

キャッチコピーほど、大きなフォントは
使われませんが、商品や企業の広告の中の
ボディコピーよりは大きめに印字されます。

そして段落分けをする効果があります。

リードコピーとは、
本文を要約した「小見出し」

これも大切なので、一応
念のため覚えておいて下さい。

6:ボディコピーの名作から学ぶ

ここで、あなたの理解が更に深まるように
ボディコピーの名作3つを紹介します。

まず、1つ目が明治製菓の
広告コピーです。

この広告文のボディコピーは、
ストーリーで構成されているのが
1番の特徴です。

(ちなみにキャッチコピーは、「男性の
みなさん、世界中の女性にモテモテなのは
男性ではありません、残念ながら」です)

欲張りな男が海辺で不思議なビンを拾いました。それを開けてみると、妖精が飛び出し男に言いました。「私をビンの中から救い出してくれてありがとう。お礼に、3つの願いを叶えてあげましょう 」男は迷わず「3億ドルが欲しい!」と言いました。するとびっくり。そこには3億ドルの札束が。次に「カッコいいオープンカーが欲しい!」と言いました。すると、たちまちカッコいいオープンカーが現れました。 そして味をしめた男は最後に「世界中の女から愛されたい!」と言いました。すると・・・彼は、おいしそうなチョコレートになりました 。チョコレートは、ひとを幸せにする。チョコレートは、明治。

引用元:まるで小説! 極上のボディコピー

次に2つ目が、リクルートの
広告コピーです。

この広告文のボディコピーは、
読み手目線の気持ちや言葉で構成
されているのが1番の特徴です。

(ちなみにキャッチコピーは、
「卒業って、出会いだ。」です)

自由って、不安だ。

だから、逃げてもいいと思う。
立ち止まってもいいと思う。
迷ってもいいと思う。

今のじぶんがいれば、
生きるって、出会うこと。

まだ、なにもはじまっていない。
まだ、なにも終わっていない。
新しい空の下にいる。
卒業おめでとう。

引用元:卒業って、出会いだ。

次に3つ目が、トンボ鉛筆の
広告コピーです。

この広告文のボディコピーは、説得力の
ある事実に基づいて、論理的に構成され
ているのが1番の特徴です。

(ちなみにキャッチコピーは、
「ロケットも、文房具から生まれた。」です)

文房具と一緒にいる時、ひとはとてもいい顔をしている。
つくづく、そう思うことがあります。

書く。ひたすら書く。

机に向かうその清潔なまなざし。
手を休める。思いをめぐらす。
遠くを見つめるそのやわらかなまなざし。
考えている。苦しんでいる。迷っている。もがいている。

でも、まちがいなく前へ進もうとしている。
思えば、文房具は、人間のそんな素顔を、
なんと長い時間見つめてきたことでしょうか。

幸福な仕事。

自分たちの仕事を思う時、
私たちトンボは決まってこの言葉に行きあたります。

なぜなら、私たちのそばには、
いつも頭と心をいっしょうけんめいに使う人がいて、
その人の手から、必ずひとつ、
この世になかった新しい何かが生み出されている。

そう思うたび、誇らしさに胸がいっぱいになります。
傷つきやすく、たくましい。
弱くて、かしこくて、とほうもなくあたたかい。

そんな人間が、いちばん人間らしくあろうとする時に必要なもの。
トンボは、これから先も、
ずっと人間のそばで暮らしたいと願っています。

トンボが動いている。
人が、何かを生み出している。

引用元:ロケットも、文房具から生まれた

以上が、あなたの理解を深める
3つのボディコピー名作になります。

7:ボディコピーを勉強するのにオススメの本

最後に、あなたがボディコピーを勉強する
ための、オススメの本を紹介します。

「何度も読みたい広告コピー」出版社:パイインターナショナル

「物語のある広告コピー」出版社: パイインターナショナル

「広告コピーってこう書くんだ!読本」著者:谷山雅計 出版社:宣伝会議

以上が、広告ボディコピーを勉強する
ための、オススメ本一覧になります。

広告コピーの名作や、その書き方が
載っていますので、ぜひ今すぐ
読んでみて下さい。

8:まとめ

あなたは、広告業界でよく使われる
専門用語「ボディコピー」について、
しっかり理解できましたか?

実は、この意味や役割を正しく捉えさえ
すれば、使いこなすのは本当に簡単です。

今回の記事では、

そんな少し難しい広告用語の
「ボディコピー」について、

  • ボディコピーの意味
  • ボディコピーの例
  • ボディコピーの書き方
  • ボディコピーとリードコピーの違い
  • ボディコピーの名作
  • ボディコピーを勉強するのにオススメの本

について、解説しました。

この内容さえ押さえておけば、

全体的なライティングに関連する
ビジネス能力が全体的に上がります。

ぜひ、自信を持って今日から
先輩と肩を並べて下さい。

では、最後までお読みいただき、
ありがとうございました。

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