Web担当なら見逃せない！コンテンツマーケティング参考事例32選

「コンテンツマーティングの
良い事例について知りたい！」

と、あなたはお考えですか？

実は、

コンテンツマーケティングには
あなたの知らない成功例が
数多くあります。

それらの事例をもっと知れば、
あなたが作るべきコンテンツは
より成功しやすくなってきます。

今回の記事では、そんな
「コンテンツマーケティングの成功事例32選」
について、順に紹介していきます。

この記事さえ読めば、あなたの会社が
よりお客様を集め、ライバル会社に勝つ
ためのアイデアがすぐに湧き出るでしょう。

目次

1:思わず買いたくなる！？Eコマース系コンテンツマーケティング事例8選
2:時代を先取り！IT系コンテンツマーケティング事例5選
3:主婦や女性を虜にしすぎ！？美容・健康系コンテンツマーケティング事例8選
4:お客を集めライバルに勝つ！BtoB向けのコンテンツマーケティング事例8選
5:より暮らしを豊かに！？その他のコンテンツマーケティング事例3選
6:まとめ

1:思わず買いたくなる！？Eコマース系コンテンツマーケティング事例8選

まずは、

思わず買いたくなってしまう、
Eコマース（ネットショップ）系の
コンテンツマーケティング好事例を
8つ紹介したいと思います。

1-1:北欧、暮らしの道具店

（参照:北欧、暮らしの道具店）

まず、1つ目の事例が
「北欧、暮らしの道具店」
さんです。

これはECサイト（ネットショップ）
のコンテンツマーケティングで、
1番とりあげられる事例になります。

なぜなら、このサイトで販売
されている、可愛らしい雑貨や
食器などの商品は、

バイヤーさんが直接自分で
書いた丁寧な文章で、やさしく
書かれているからです。

商品の押し売りはありません。

あくまで、「暮らしの提案」が
メインになっていて、その延長
として、商品が紹介されています。

読んでいるだけでも楽しめる、
雑誌のようなメディアが、
逆にお客様の購買意欲を
高めています。

1-2:OMG PRESS

（参照:OMG PRESS）

次に、2つ目の事例が
「OMG PRESS」
さんです。

これは、メガネ情報のメディア
になります。

しかしながら、メガネだけで
そのFacebookのファンの数は
2万1千人を超えています。

メガネに関するあらゆる情報で
読者・お客様に価値を与えながら、
最終的にメガネを購入できるような
作りになっています。

Facebookのところに密かに
付いている「購入ボタン」が
売り込み感を消しています。

1-3:Oh My Glasses

（参照:Oh My Glasses）

次に、3つ目の事例が
「Oh My Glasses」
さんです。

これは、1-2で紹介した
「OMG PRESS」さんの
購入ボタンを押した後の
販売ページになります。

メガネだけでなく、サングラス
も販売されています。

商品の中から、気になったものを
「送料無料」&「返送料無料」で
最大5本まで自宅試着できるのが
大きな強みになっています。

あくまでもお客様目線にたった
やさしい販売戦略が販促効果を
より高める結果になっています。

1-4:土屋鞄製造所

（参照:土屋鞄制作所）

続いて、4つ目の事例が
「土屋鞄製作所」さんです。

これは、良質な革素材の
カバンを販売するお店の
ネットショップになります。

しかし、

一般的なネットショップとは違い、
すぐにカートに飛んでしまう設計
にはなっていません。

商品画像をクリックすると、
大きくて美しい写真と商品の
こだわりが書かれた詳細文が
用意されています。

このお客様思いな商品の魅力
紹介が何よりの強みに
なっています。

直接伝えることができない
オンラインだからこそ、買う前の

魅力を伝える仕組みがお客様の
購買意欲を高める結果になって
います

1-5:鈴廣ブログ

（参照:鈴廣ブログ）

次に、5つ目の事例が
「鈴廣ブログ」さんです。

これは、鈴廣蒲鉾本店さんという
かまぼこ販売の老舗が展開している
かまぼこに関するブログです。

かまぼこは、それだけではあまり
日の目を浴びることのない商品
ですが、このブログはそんな逆風に
負けない強さがあるのです。

• 「かまぼこ”おいしさアップ”の切り方」
• 「正月明けにやさしい冬レシピ」

などを発信して、顧客を魅了して
いるのです。

そして少しずつ、かまぼこを
購入する意欲を高めています。

1-6:無印良品　くらしの良品研究所

（参照:無印良品、暮らしの良品研究所）

続いて、6つ目の事例が
「無印良品　くらしの良品研究所」
さんです。

これは、10年以上前から、
TwitterやFacebookによる
オフラインとの連携が話題を
集めていた事例になります。

実際にFacebookでは、ファンの数が
106万人を超えていて、これ自体が
巨大な1つのメディアになっています。

そんな無印良品ネットストアの
くらしの良品研究所は、数ある
コンテンツマーケティング事例
の中でも、

もっとも商品紹介と切り離された
コンテンツづくりをしています。

例えば

• 「神々が住まう山との暮らし　～虫送り～」
• 「火を囲む ―薪ストーブの魅力―」

といった少し非日常的な内容があったり、

• 「お正月のしつらえ」
• 「天気を読む（梅雨編）」

といった季節ものがあったりなど、

くらしを上質にするような、
独自の世界観が溢れる
コンテンツが並んでいます。

そして、その記事の下部に
Facebookページへの誘導が
あり、そこで初めて商品を
紹介しています。

くらしの世界観を前面に出して
商品を後ろで売っていく、上手な
売り込まない販売の好例です。

1-7:NortonBlog

（参照:NortonBlog）

次に、7つ目の事例が
「NortonBlog」さんです。

株式会社シマンテック様が運営されている
ノートンブログは、2016年10月には
月間94万PVを達成するなど
コンテンツマーケティングの良い成功事例といえます。

または、「ノートン」というブランドキーワード以外にも
「パソコンやスマホのウィルス関連」など
ノンブランドキーワードでも上位表示されて

しっかりと成約に至っている構造など
かなり参考になります。

興味を引いて、商品販売に繋げる
コンテンツマーケティング王道の
事例だと言えるでしょう。

1-8:ほぼ日刊イトイ新聞

（参照:ほぼ日刊イトイ新聞）

最後に、8つ目の事例が
「ほぼ日刊イトイ新聞」
さんです。

これは日本を代表する
コピーライターの糸井重里さんが
執筆しているECサイトに
なります。

もともと、自らの場がほしい
という思いで作られたそうなので
商品は後に販売され始めたのですが、

コンテンツを通じてファンを育て
売り込まずに商品を届けている
かなり素晴らしい好例になります。

糸井さんの文章をみると、

• 漢字を少なくしている
• 段落を読みやすくしている
• わかりやすい言葉で書いている

など、徹底的に「読みやすさ」
にこだわっているところが
大変参考になります。

それがファンの熱い支持を
支えています。

読み物だけでも面白いのに、
商品もどんどん売れている
コンテンツマーケティングの
安定した好例です。

以上が、

思わず買いたくなってしまう、
Eコマース（ネットショップ）系の
コンテンツマーケティング好事例8選
になります。

2:時代を先取り！IT系コンテンツマーケティング事例5選

続いて、

他の業界よりも時代を先取りしている、
IT（インターネット・ウェブ）系の
コンテンツマーケティング好事例を
5つ紹介したいと思います。

2-1:LIG

（参照:LIG）

まず、1つ目の事例が
「LIG」さんです。

これは、
IT（インターネット・ウェブ）系の
コンテンツマーケティングで
1番とりあげられる事例になります。

LIGは東京にあるWEB制作会社
なのですが、配信している記事が
非常にユーモア溢れたものに
なっています。

というのも、
ユニークかつ役に立つような、
読者を飽きさせないものに
なっているのです。

なので、インターネットに携わる人
であれば、誰もが1度は目にしたこと
がある程の、人気ブログになっています。

月のアクセス数も多い時で
400万PVを超えています。

この人気と熱いファンの支持から

「東京でWEB制作=LIG」

という企業ブランドを
確立している、好例です。

2-2:Find Job ! Startup

（参照:Find Job ! Startup）

次に、2つ目の事例が
「Find Job ! Startup」さんです。

これは株式会社ミクシィの子会社
「株式会社ミクシィ・リクルートメント」
が運営するWEB専門転職サイトです。

企業のマーケティングに役立つ
コンテンツを中心に提供しています。

そして、そこから
採用側と求職者側の職探しを
繋いでいる、「架け橋」

のようなマッチング型の
コンテンツマーケティング好例
になります。

2-3:ferret

（参照:ferret）

続いて、3つ目の事例が
「ferret」さんです。

株式会社ベーシックが提供する
サイト企画・運営のメディアです。

インターネットを中心とした
17ジャンル、50サイトが
企画・運営されています。

「ホームページの売上をアップ
するすべての情報がココに」

がコンセプトになっています。

様々なカリキュラム、事例、
用語辞典、最新ニュースなどの

コンテンツが用意されていて、
Web担当者が見逃せない
作りになっています。

企業内の特定の担当者を狙った
コンテンツマーケティング好例
になります。

2-4:LPO研究所

（参照:LPO研究所）

次に、4つ目の事例が
「LPO研究所」さんです。

これは株式会社ギャプライズの
Webに関わる人をターゲットに
した、メディアになります。

主なテーマは、
Webマーケティングです。

そのキーワードを絡めた
コンテンツマーケティングを
上手に行っている事例
になります。

どのコンテンツも
高クオリティで、多くのファンが
付いていることが予想できます。

個人・法人のWebマーケッター
を狙った、コンテンツ
マーケティング好例になります。

 2-5:DeNA Creator Blog

（参照: DeNA Creator Blog）

最後に、5つ目の事例が
「DeNA Creator Blog」さんです。

これは、株式会社ディー・エヌ・エーが、
DeNAの広報や採用を
目的にしたメディアになります。

主にゲーム系の職に関する情報
が配信されています。

他にも、イベント告知なども
メインに配信されています。

このメディアは、

• ゲームクリエイター
• ゲームデザイナー
• ゲームプランナー

の人たちを狙った、
コンテンツマーケティング好例
になります。

以上が、

他の業界よりも時代を先取りしている、
IT（インターネット・ウェブ）系の
コンテンツマーケティング好事例5選
になります。

3:主婦や女性を虜にしすぎ！？美容・健康系コンテンツマーケティング事例8選

続いて、

主婦や女性の心を虜にしている、
美容・健康・掃除・生活日用品系の
コンテンツマーケティング好事例を
8つ紹介したいと思います。

3-1:ニキペディア

（参照:ニキペディア）

まず、1つ目の事例が
「ニキペディア」さんです。

これは、

ニキビケアのプロアクティブで
有名な、ガシー・レンカー・
ジャパンが運営する「ニキビ」
に関するメディアです。

「ニキビケア」に関する記事を
配信することで、ニキビに困って
いるターゲットや見込み客と
コミュニケーションを図っています。

その内容は、

• ニキビに関する基礎情報
• ニキビに関するケアの方法
• ニキビ対策・予防の方法

など、様々です。

悩みの深い「ニキビ」に
関するコンテンツを発信する
ことで、

顧客のニーズを満たし、
販売に繋げている
コンテンツマーケティング好例
になります。

3-2:マイカジスタイル

（参照:マイカジスタイル）

次に、2つ目の事例が
「マイカジスタイル」さんです。

これは、花王株式会社が運営する
オウンドメディア（自社メディア）
になります。

メインターゲットである主婦に
向けて、家事に役立つコンテンツ
を独自に提供しています。

そして、記事の最後で日用品を
紹介するボタンが設置されています。

主婦を狙い撃ちした、
コンテンツマーケティングの
好例になります。

3-3:薬剤師ネット

（参照:薬剤師ネット）

続いて、3つ目の事例が
「薬剤師ネット」さんです。

これは株式会社ウェブライダー
と株式会社リクルートドクター
ズキャリアが共同運営する
メディアになります。

薬剤師・薬学生をターゲットに
コンテンツが配信されています。

そして、薬剤師求人事業を
活発化させる狙いです。

薬剤師・薬学部の学生を
狙い撃ちにした、
コンテンツマーケティングの
好例になります。

3-4:歯医者が教える歯のブログ

（参照:歯医者が教える歯のブログ）

次に、4つ目の事例が
「歯医者が教える歯のブログ」さんです。

これは神奈川県横浜市戸塚区
に院を構える歯医者さんの
ブログメディアになります。

コンテンツマーケティング開始後、
11ヶ月で月間170万PVを達成し、
毎月の新規の来院患者数が197%
増加した驚くべき事例です。

個人開業の歯科医さんが
コンテンツマーケティングを
展開する最高の好例になります。

3-5:Zigen 健康の知恵がよくわかるサイト

（参照:Zigen　健康の知恵がよくわかるサイト）

続いて、5つ目の事例が
「Zigen　健康の知恵がよくわかるサイト」さんです。

これは株式会社慈眼さんの
健康・美容をテーマにした
メディアになります。

コンテンツマーケティング開始後
10ヶ月で月間117万PVを達成し
今もアクセス数が上昇している
人気の健康・美容ブログです。

コンテンツも顧客のニーズを
満たすようなものになっています。

またマニアックな人気記事もあり、

「足裏の痛み｜自分が足底筋膜炎なのかが
判断できる７つの症状」

は広く拡散される結果を
得ていて、興味深いです。

広く深くターゲットを集客
できている、
コンテンツマーケティングの
好例になります。

3-6:資生堂 Beauty&Co

（参照:資生堂 Beauty&Co）

次に、6つ目の事例が
「資生堂 Beauty&Co」さんです。

これは資生堂が提供する
「美と健康」をテーマとした
ポータルサイトになります。

ユーザーや企業や専門家が
一体になり様々な情報共有を
行うことを狙いにしています。

どちらかというと、
「美容」を狙い撃ちしている
コンテンツマーケティングの
好例になります。

3-7:Lidea

（参照:Lidea）

続いて、7つ目の事例が
「Lidea」さんです。

これはライオン株式会社さんが
運営するメディアになります。

暮らしに役立つ生活情報を提供
しています。

コンテンツの内容は、
洗濯・お掃除・キッチン・
健康・美容についてなど、
様々なものがあります。

たとえば、

• 「血液汚れ」をキレイに落とす方法
• 磨いているけど磨けていない!?
  歯磨きあとの「磨き残し」の実態と歯の上手な磨き方

などの記事があります。

そんな記事の下部には、
おすすめの商品が掲載されていて、
商品ページに飛べるように
なっています。

しかし、全ての記事に
商品ページへのリンクが
あるわけではありません。

売り込み感が少ない、日用品販売の
コンテンツマーケティング好例に
なります。

3-8:石鹸百科

（参照:石鹸百科）

最後に、8つ目の事例が
「石鹸百科」
さんです。

これは株式会社 生活と科学社が
運営するメディアになります。

「石鹸の基礎知識から使い方まで、
石鹸生活の総合情報サイト」と
なっていて、メインは石鹸に関する
メディアであります。

しかし、キッチン用品・スキンケア
用品・ベビーケア用品・雑貨品など
が最終商品として用意されています。

具体的なコンテンツ内容は、

• 「お風呂のカビ予防の方法について教えて！」
• 「石けんで除菌はできますか？」
• 「ホコリはから拭きと湿りぞうきんで」

といった記事があります。

「主婦の悩み」を軸に
作られているのが特徴的です。

顧客の悩みを軸にして、
コンテンツ展開をしていく、
理想的な事例になっています。

以上が、

主婦や女性の心を虜にしている、
美容・健康・掃除・生活日用品系の
コンテンツマーケティング好事例8選
になります。

4:お客を集めライバルに勝つ！B to B向けのコンテンツマーケティング事例8選

続いて、

お客を集めライバルを出し抜いている、
B to B（ビジネス、経営、集客）系の
コンテンツマーケティング好事例を
8つ紹介したいと思います。

4-1:経営ハッカー

（参照:経営ハッカー）

まず、1つ目の事例が
「経営ハッカー」
さんです。

これはfreee株式会社が提供する
「経営」に関するメディアになります。

商品は会計ソフトなのですが、
メディアのテーマを「経営」に
広げることで、

商品・サービスの潜在顧客にも
それを販売できるよう設計されて
いるのが特徴的です。

もちろん会計に関する
役立つ情報も充実しています。

個人事業主や中小企業などの
顧客の検索ニーズを満たしつつ、

自社商品の認知を上手に
行っている、コンテンツ
マーケティングの好例です。

4-2:サイボウズ式

（参照:サイボウズ式）

次に、2つ目の事例が
「サイボウズ式」
さんです。

これはサイボウズ株式会社さんの
のオウンドメディアです。

自社の参入している市場の成熟を
感じ、従来の営業方法では限界が
あるとみて、

コンテンツマーケティングを
始めたそうです。

提供している商品はグループウェア
という、企業のチームでの作業を
効率良くする業務効率化ソフト
を扱っています。

その運営コンセプトは、

「新しい価値を生み出すチーム
のための、コラボレーションとITの情報サイト」

となっています。

東洋経済オンラインなどと
積極的にコラボしている、

露出高めの
コンテンツマーケティング
好例になります。

4-3:バズ部

（参照:バズ部）

次に、3つ目の事例が
「バズ部」さんです。

これは株式会社ルーシーさんが
運営するオウンドメディアです。

内容は、WEBマーケティング全般の
ノウハウを発信しています。

どのコンテンツも顧客のニーズに
徹底的に応えている点が特徴的です。

実際に、長期的にGoogleや
Yahoo!で検索上位に表示され、

検索エンジンと、顧客の両方に
評価されるコンテンツを構築して
いるコンテンツマーケティングの
成功事例になります。

4-4:ラクスルマガジン

（参照:ラクスルマガジン）

次に、4つ目の事例が
「ラクスルマガジン」さんです。

これはラクスル株式会社さんが
運営する、印刷・デザイン系に
関するメディアになります。

このメディアは、
国内コンテンツマーケティング事例
として良く参考にされています。

なぜなら、

• 「素敵な名刺デザインいろいろ」
• 「思い通りの紙で印刷する方法」

といった印刷に関する記事から、

「Webデザインでカラーマネジメント」

といったデザインに関する記事を
コンテンツとして揃えながら、

自社キャンペーン告知や
サービスの紹介まで、上手に
メディア内に織り交ぜている
からです。

コンテンツとサービス展開の
配置が上手な、
コンテンツマーケティングの
好例になります。

4-5:Panasonic　制御機器コールセンターのブログ

（参照:Panasonic　制御機器コールセンターのブログ）

続いて、5つ目の事例が
「Panasonic　制御機器
コールセンターのブログ」さんです。

これはPanasonicが運営する
顧客からの相談・問い合わせを
元にお役立ち情報をまとめた
ブログになります。

既存顧客の問い合わせや
相談内容を元にコンテンツが
作成されています。

具体的な課題解決の情報発信が
Panasonicの高いサポート力を
存分にPRできています。

自分でコンテンツ作成の
アイデアが浮かばない場合の、
コンテンツマーケティング好例
になります。

4-6:東海バネ工業

（参照:東海バネ工業）

次に、6つ目の事例が
「東海バネ工業」
さんです。

これは顧客の要望に応じて
フルオーダーメイドの特注バネ
を作る完全受注生産方式の
メーカーさんです。

国内だけでも約3000社が
ひしめくバネ業界の中で

コンテンツマーケティングを
使って徹底的な差別化を図り、
トップを掴んだ事例です。

この会社の強みである、

「完全受注生産」

の良さをコンテンツによって
丁寧に伝えることで、顧客を
多く獲得しています。

「差別化」のメッセージを上手く使った
コンテンツマーケティングの
好例になります。

4-7:大阪の戸建て住宅塗り替え専門店「永建工業」

（参照:永建工業）

続いて、7つ目の事例が
「永建工業」さんです。

これは大阪の戸建て住宅の
塗り替えを行う塗装屋さんです。

かつてはWebマーケティングの
プロでもない、塗装専門店でした。

しかし、
下請けからの脱却を目指し、
コンテンツマーケティングを
徹底的に開始したそうです。

そして、顧客目線で
コンテンツ・マーケティングを
集中的に行ったことで、

3か月に1度問い合わせが来る
Webサイトから、毎日問い合わせが
来るWebサイトに進化しました。

そんな下請け脱却のための
コンテンツマーケティング
好例になります。

4-8:前田建設ファンタジー営業部

（参照:前田建設ファンタジー営業部）

最後に、8つ目の事例が
「前田建設ファンタジー営業部」
さんです。

これは2003年2月から
前田建設工業株式会社が展開する
人気ウェブコンテンツメディア
になります。

「前田建設ファンタジー営業部」は、
実在の大手建設会社が、自慢の土木技術
やノウハウを駆使して、

アニメやゲーム作品に登場する
「架空の建造物」の工事費用と工期を
マジメに見積もるという、
かなりユニークな企画です。

土木建築業やゼネコンのイメージ
をクリエイティブに転換する、
興味深いメディアとして有名です。

クリエイティブなアイデアを
上手く使った、
コンテンツマーケティングの
好例になります。

以上が、

お客を集めライバルを出し抜いている、
B to B（ビジネス、経営、集客）系の
コンテンツマーケティング好事例8選
になります。

5:より暮らしを豊かに！？その他のコンテンツマーケティング事例3選

最後に、

上記に分類できなかった、その他の
コンテンツマーケティング好事例を
3つ紹介したいと思います。

5-1:FASHION HEADLINE（伊勢丹）

（参照:FASHION HEADLINE）

まず、1つ目が
「FASHION HEADLINE（伊勢丹）」です。

これは、三越伊勢丹が運営する
総合ファッションニュースサイト
になります。

自社の商品紹介だけに限らず、
中立的な立場から情報発信を
行っているのが特徴的です。

中立的なコンテンツマーケティング
の好例になります。

5-2:弁護士ドットコム

（参照:弁護士ドットコム）

次に、2つ目が
「弁護士ドットコム」
さんです。

これは弁護士ドットコム株式会社
さんが運営する、弁護士への相談
ができるオウンドメディアになります。

身の周りでありがちなトラブルを
挙げながら有罪なのか無罪なのか
という為になるコンテンツを
提供しています。

お悩みを解決する士業系の
コンテンツマーケティング好例
になります。

5-3:アイリスオーヤマ　アイリス暮らし便利ナビ

（参照:アイリス暮らし便利ナビ）

最後に、3つ目が
「アイリス暮らし便利ナビ」さんです。

これはアイリスオーヤマが運営
している情報サイトになります。

主婦向けの家事・生活関連の
裏技や知恵情報などが配信
されています。

情報系のコンテンツマーケティング
好例になります。

以上が、

他の章で分類できなかった、
その他のコンテンツマーケティング
好事例3選になります。

6:まとめ

あなたの会社がお客様を集めるための
コンテンツマーケティングの参考例が
いくつありましたか？

コンテンツマーケティングは、成功例を
真似すれば真似するほど、失敗の確率が
オリジナルでやるより低くなります。

今回の記事では、そんな
コンテンツマーケティング好例を

• 思わず買いたくなる！？Eコマース系
  コンテンツマーケティング事例8選
• 時代を先取り！IT系
  コンテンツマーケティング事例5選
• 主婦や女性を虜にしすぎ！？美容・健康
  系コンテンツマーケティング事例8選
• お客を集めライバルに勝つ！B to B向け
  コンテンツマーケティング事例8選
• より暮らしを豊かに！？その他の
  コンテンツマーケティング事例3選

と、合計32事例、紹介しました。

これらを使って、今日からあなたが
コンテンツマーケティングの成功例をマネして
ライバル会社に勝ち続けてください。

最後までお読みいただき
ありがとうございました。